El SEO técnico es todo lo que hace que un buscador pueda entrar en tu web, leerla entera y entenderla sin errores. No trata de lo que dice el texto, sino de cómo se sirve: la velocidad de carga, el certificado de seguridad, que se vea bien en el móvil y que ninguna página quede incomunicada.
Es la parte menos visible y la que más condiciona al resto. Puedes escribir el mejor artículo de tu sector, pero si tarda seis segundos en aparecer y en el móvil se ve cortado, competirá en desventaja contra otro peor escrito que carga en uno.
¿Por dónde se empieza cuando hay mucho que arreglar?
Por el mismo orden en que se lo encuentra el rastreador (el programa automático que Google envía a leer las webs). Si falla el primer paso, los siguientes ni se evalúan.
1. El certificado de seguridad
HTTPS es la versión cifrada de la conexión. Sin él, el navegador muestra un aviso de «sitio no seguro» antes de que nadie vea tu contenido, y buena parte de las visitas se van ahí mismo.
Hoy los certificados básicos son gratuitos y la mayoría de alojamientos los instalan en un clic. Lo que sí conviene comprobar después: que todas las direcciones antiguas con http:// redirijan a la versión segura, y que dentro de las páginas no queden imágenes o archivos cargados por http://, porque eso rompe el candado.
2. La velocidad, medida como la mide Google
«Rápido» es una palabra vaga, así que Google la convirtió en tres números concretos, que puedes ver gratis en PageSpeed Insights:
- Lo principal debe verse en menos de 2,5 segundos. No la página entera: el elemento más grande que se ve sin desplazarse, que suele ser la imagen de cabecera o el titular.
- Debe responder al primer clic en menos de 200 milisegundos. Es la sensación de «he tocado y no pasa nada».
- El contenido no debe moverse mientras carga. Ese salto que te hace pulsar el botón equivocado tiene su propia métrica.
Las tres causas más habituales de suspender: imágenes enormes sin comprimir, demasiados plugins cargando código en todas las páginas, y tipografías que bloquean el dibujado hasta que se descargan.
3. El móvil, que es la versión que cuenta
Google indexa la versión móvil de tu web. Esto sorprende a mucha gente: si en el móvil ocultas un bloque de texto para que quepa, ese texto deja de contar para posicionar, aunque en la computadora se vea perfectamente.
Lo que hay que revisar: que no haya que hacer zoom para leer, que los botones no estén tan juntos que se pulsen por error, y que ningún elemento se salga del ancho de la pantalla obligando a desplazarse en horizontal.
4. La estructura interna
Una página a la que no enlaza nadie es una página que casi nunca se visita ni se rastrea. Tres piezas resuelven esto:
- Enlaces internos desde las páginas importantes hacia las demás. Son también el camino por el que se reparte la autoridad dentro de tu web.
- Un mapa del sitio (
sitemap.xml), que es la lista de todas tus direcciones, entregada a Google en Search Console. - Una etiqueta canónica por página, que indica cuál es la versión buena cuando el mismo contenido se puede alcanzar por varias direcciones.
Los errores técnicos que más se repiten
Cuatro que aparecen una y otra vez, y que se arreglan en una tarde:
- La misma página accesible por cuatro direcciones (con y sin
www, con y sin barra final). Se resuelve con redirecciones y la etiqueta canónica. - Páginas de resultados internos indexadas. Los filtros de una tienda pueden generar miles de direcciones sin valor.
- Bloquear en
robots.txtuna página para que desaparezca de Google. No funciona, y es de los malentendidos más caros: lo explicamos en detalle en este artículo sobre robots.txt. - Imágenes de 3 MB servidas a un móvil con datos.
Cuando lo técnico ya está bien, ¿qué sigue?
El SEO técnico abre la puerta, pero no escribe lo que hay dentro. Con los cimientos en orden, lo siguiente es trabajar cada página por dentro —títulos, encabezados, imágenes— que es de lo que trata el SEO on-page, y decidir qué contenido publicar según lo que la gente busca, que es el SEO de contenidos.
Si prefieres que alguien haga la revisión técnica completa y te entregue la lista priorizada, es parte de nuestro servicio de posicionamiento SEO.
Preguntas frecuentes
¿Qué es exactamente el SEO técnico?
Es el trabajo que hace que un buscador pueda entrar en tu web, leerla entera y entenderla sin tropiezos. No toca lo que dice el texto: toca cómo se sirve. Velocidad de carga, certificado de seguridad, que se vea bien en el móvil y que todas las páginas estén enlazadas y sean accesibles.
¿Cuánto debe tardar en cargar una página?
Google mide tres cosas y publica sus umbrales: lo principal de la pantalla debe verse en menos de 2,5 segundos, la página debe responder al primer clic en menos de 200 milisegundos, y el contenido no debe moverse mientras carga (menos de 0,1 en su escala). Se comprueban gratis en PageSpeed Insights.
¿Sigue siendo obligatorio el HTTPS?
Sí. Sin certificado, los navegadores muestran un aviso de «no seguro» que espanta a la mayoría de los visitantes, y Google lo usa como señal de calidad desde 2014. Hoy los certificados básicos son gratuitos y casi todos los alojamientos los instalan en un clic, así que no hay excusa técnica ni económica.
¿Por qué mi web se ve bien en la computadora pero no posiciona?
Porque Google indexa la versión móvil, no la de escritorio. Si en el móvil ocultas bloques de texto, cargas menos contenido o los botones quedan demasiado juntos, eso es lo que el buscador considera «tu web». Lo que no está en el móvil, para efectos de posicionamiento, no existe.
¿Por dónde empiezo si mi web tiene muchos problemas técnicos?
Por el orden en que el rastreador se los encuentra: primero el certificado, después la velocidad, después el móvil y por último la estructura interna. Arreglar palabras clave en una web que tarda seis segundos en cargar es esfuerzo que no sostiene nada.