El SEO on-page es el trabajo que se hace dentro de cada página: el título que aparece en Google, la descripción, los encabezados, el texto, las imágenes y los enlaces hacia otras páginas de tu web. Es la parte más directa del posicionamiento, porque cada cambio afecta a una página concreta y se puede medir.
A diferencia del SEO técnico, que se hace una vez y se mantiene, esto se repite página por página. Y a diferencia de los enlaces externos, aquí no dependes de nadie: es lo único del posicionamiento que está enteramente en tu mano.
El título: lo primero que se lee y lo que más pesa
El título es la línea azul que aparece en los resultados. No es lo mismo que el titular que se ve dentro de la página, aunque muchos gestores los rellenen juntos.
Tres reglas que funcionan:
- Entre 50 y 60 caracteres. Más largo y Google lo corta.
- Lo que la gente busca, al principio. Si buscan «reparación de lavadoras», que esas palabras estén delante, no al final tras el nombre de la empresa.
- Uno distinto por página. Dos páginas con el mismo título compiten entre ellas y confunden al buscador.
La descripción no posiciona, pero decide el clic
La meta descripción es el párrafo gris bajo el título. Google ha confirmado que no la usa para decidir el puesto, y aun así merece escribirla: es el anuncio de tu página, y de ella depende que alguien entre o siga bajando.
Entre 120 y 158 caracteres, y describiendo el beneficio, no la sección. «Servicio a domicilio el mismo día, con tres meses de garantía» funciona mucho mejor que «En esta página encontrará información sobre nuestros servicios».
Los encabezados ordenan la página y la hacen legible
Los encabezados son los títulos internos (H1, H2, H3). Cumplen tres funciones a la vez: le dicen a Google de qué trata cada parte, permiten a quien lee saltar a lo que le interesa, y son la forma en que las personas ciegas navegan una página con su lector de pantalla.
La regla es sencilla: un solo H1 con el tema de la página, los apartados en H2 y sus subapartados en H3, sin saltarse niveles. Y un consejo que mejora mucho el resultado: escribe los H2 como las preguntas que la gente hace de verdad. «¿Cuánto cuesta reparar una lavadora?» capta búsquedas que «Tarifas» nunca captará.
El texto: responde arriba y desarrolla abajo
Quien llega a tu página trae una pregunta. Si la respuesta está en el párrafo doce, se habrá ido antes.
Por eso conviene responder la pregunta principal en los dos primeros párrafos, en unas 40 a 60 palabras, y después desarrollar. Además de ser mejor para quien lee, es justo el fragmento que Google toma para los resultados destacados y el que utilizan los resúmenes generados por inteligencia artificial, como explicamos en el artículo sobre SEO con IA.
Las imágenes también posicionan
Tres detalles, y ninguno cuesta tiempo si se hace desde el principio:
- El nombre del archivo describe la imagen.
reparacion-lavadora-bomba-desague.jpg, noIMG_4821.jpg. - El texto alternativo describe la escena, no repite la palabra clave. Lo leen las personas ciegas.
- Ancho y alto declarados, para que la página no dé un salto al cargar.
Los enlaces internos reparten fuerza
Cuando enlazas de una página a otra dentro de tu web, le estás diciendo a Google que esa segunda página importa, y le das un camino para llegar. Dos o tres enlaces internos por página, con un texto que describa el destino («guía de SEO local» en lugar de «haz clic aquí»), es una de las mejoras más baratas que existen.
Si quieres una revisión página por página con la lista de qué cambiar en cada una, forma parte de nuestro servicio de posicionamiento SEO.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre SEO on-page y SEO técnico?
El técnico se ocupa de cómo se sirve la web (velocidad, seguridad, móvil, estructura). El on-page se ocupa de lo que hay dentro de cada página concreta: el título, la descripción, los encabezados, el texto, las imágenes y los enlaces internos. Uno prepara el terreno; el otro trabaja cada página una por una.
¿Cuántos caracteres debe tener el título y la descripción?
El título, entre 50 y 60 caracteres: más largo y Google lo corta con puntos suspensivos. La descripción, entre 120 y 158. La descripción no influye directamente en el puesto, pero sí en cuánta gente hace clic, y eso acaba notándose.
¿Cuántas veces debo repetir la palabra clave?
Las que salgan de forma natural. No hay un número mágico, y forzarla penaliza más de lo que ayuda. La comprobación práctica es leer el texto en voz alta: si suena repetitivo o artificial, sobra. Es más útil usar variantes y palabras relacionadas que repetir la misma exacta.
¿Puedo poner más de un H1 en una página?
Técnicamente el HTML lo permite, pero conviene mantener uno solo: es el titular que dice de qué va la página. El resto de secciones van con H2, y sus subapartados con H3, sin saltarse niveles. Esa jerarquía es la que usan los lectores de pantalla para navegar, así que también es una cuestión de accesibilidad.
¿Qué pongo en el texto alternativo de una imagen?
Describe lo que se ve, como si se lo contaras por teléfono a alguien que no puede verla. «Técnico sustituyendo la bomba de desagüe de una lavadora» sirve; «imagen1» o «reparación lavadoras Santo Domingo barato» no. Ese texto lo leen las personas ciegas y lo usa Google para entender la imagen.
